La fast fashion a fait son apparition en 1980 dans les villes de mode populaires telles que New York, Milan, Paris et Londres. Au cours des années 2000, ce mouvement s'est intensifié, avec de plus en plus de marques de fast fashion qui ont comblé les désirs des consommateurs, mais au détriment de l'environnement et des conditions de travail des employés. La fast fashion, c’est quoi exactement ? Pourquoi est-il essentiel de repenser sa consommation ?
Qu’est-ce que la fast fashion ?
La fast fashion, ou mode éphémère, est un modèle de production à grande échelle qui se caractérise par des cycles de fabrication et de vente très rapides. Les marques de fast fashion sont connues pour leur capacité à produire rapidement de nouveaux vêtements, en réponse aux tendances changeantes (toutes les deux semaines, parfois moins), et à les rendre disponibles à des prix abordables pour les consommateurs.
Pour vous faire une idée, une marque de fast fashion est en capacité de sortir jusqu’à 36 collections par an, tandis qu’une marque de mode classique en sort seulement 4 !
L’impact de la fast fashion
Cette approche axée sur la production à grande échelle et à bas coût soulève des questions sur l'impact environnemental et social de nos choix vestimentaires.
Environnemental
Avec la fast fashion, chaque étape du processus de fabrication engendre une contamination des sols et des eaux, ainsi qu'une utilisation excessive d'eau et d'énergie. En effet, avant d’être votre t-shirt ou votre pantalon, vos vêtements ont subi de nombreux traitements chimiques.
Par exemple, avant même d’être traité, la culture du coton aura utilisé 25% des pesticides et 10% des engrais chimiques mondiaux. Le problème, c’est que ces produits chimiques infiltrent les sols, polluent les cours d’eau et intoxiquent par la même occasion la vie aquatique. Prenons l’exemple du fleuve du Citarum en Indonésie : il est actuellement le plus pollué au monde à cause des 500 industries textiles qui le bordent.
Et qui dit production de vêtements à bas coût, dit matières peu chères et donc peu qualitatives ! Polyester et élasthanne font également partie du lot, avec des finitions peu solides, ce qui ne permet pas aux vêtements de tenir dans le temps. Cela encourage une consommation excessive et un gaspillage important, car bien souvent, les vêtements sont jetés après quelques utilisations.
Enfin, certaines grandes marques de mode qui optent pour ce modèle de production contribuent à la déforestation de l’Amazonie, notamment en raison de leurs liens avec des tanneries et d’autres entreprises qui seraient impliquées dans la production de cuir.
Social
La fast fashion contribue à l’exploitation des travailleurs. Les vêtements sont réalisés en majorité dans des pays où les minima sociaux sont loin d’être respectés. Salaires de misère, bâtiments insalubres, horaires de travail inadaptés, absence de contrat, travail des enfants… La liste est longue. Ce sont les marques qui imposent leurs conditions de travail aux usines, ce qui les amène à prendre des risques importants pour la santé et la sécurité des employés.
Sanitaire
Les conditions de travail précaires dans les usines de fabrication des marques de fast fashion peuvent contribuer à des problèmes de santé pour les travailleurs. Cela s’explique par leur exposition à des produits chimiques dangereux, mais aussi à cause des longues journées imposées. Enfin, la surconsommation encouragée par la fast fashion entraîne une augmentation des déchets textiles, ce qui a un impact environnemental négatif et peut créer des problèmes de santé publique.
Alors, acheter des vêtements chez une marque de fast fashion, finalement, à quel prix ?
La mode durable, une alternative solide à la fast fashion
Heureusement, de nombreuses initiatives voient le jour pour construire une mode éthique et plus durable. Acheter moins, mais mieux, là est la solution ! C’est le principe même de la slow fashion et de la mode éco-responsable.
Qualité, oui. Quantité, en avons-nous réellement besoin ?
La slow fashion se présente comme étant une alternative durable et fiable à ce mode de consommation. Contrairement à la fast fashion, ce mouvement met en avant une approche respectueuse de l'environnement, des travailleurs et des animaux dans la fabrication des vêtements.
Son objectif est de limiter les achats vestimentaires et de privilégier une consommation réfléchie et de meilleure qualité. Pour parvenir à cela, la slow fashion utilise des matériaux à faible impact environnemental, fabrique les vêtements en respectant les normes sociales minimales et s'engage dans une production responsable et raisonnée.
Pourquoi choisir des vêtements d'intérieur de qualité et éco-responsables ?
En choisissant des matières issues de la nature, locales, et qui consomment peu d’énergie, telles que le lin, le chanvre, le coton biologique, Supima ou encore le lyocell (textile artificiel développé à partir de cellulose de bois), vous contribuez à réduire l’épuisement des sols, l’assèchement des cours d’eau, à améliorer la gestion des déchets et faites un geste pour lutter contre le réchauffement climatique.
De plus, en achetant des vêtements fabriqués avec des matériaux éco-responsables, ceux-ci vous dureront plus longtemps. Vous n’aurez donc pas besoin d’en racheter régulièrement et de suivre la tendance du fast fashion.
Enfin, la fast fashion étant associée à des conditions de travail précaires, en favorisant la mode durable, vous encouragez des pratiques commerciales plus éthiques.
Les marques éco-responsables veillent au respect des droits des travailleurs, en garantissant des salaires et horaires raisonnables, ainsi que des conditions de travail sûres. La mode éthique, c’est tout simplement un retour à des valeurs de sobriété et de durabilité.
→ En somme, Talc c'est "l'anti Shein" par excellence. Le rythme de production est adapté selon l’état des stocks, pas de fabrication à grande échelle, le juste prix et seulement une centaine de pièces par modèle/couleur !
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Comment changer ses habitudes de consommation ?
Tout d'abord, réfléchissez à vos besoins réels avant d'acheter de nouveaux vêtements. En effet, 64% des vêtements qui peuvent encore être portés finissent aujourd’hui à la poubelle. Au lieu de jeter vos vêtements, réparez-les et recyclez-les autant que possible !
Si vous n’en voulez vraiment plus, vous pouvez toujours les donner en les déposant dans des bornes de collectes, à des associations, ou en les proposant à votre entourage, tout simplement.
Explorez autant que possible les options d'achat d'occasion ou d'échange avec d'autres personnes.
Et puis, vous n’êtes pas non plus obligé de suivre les tendances éphémères, vous pouvez aussi très bien adopter un style intemporel ! Peut-être n’avez-vous pas besoin de nouveaux vêtements dans l’immédiat. Prenez soin de vos vêtements et gardez-les le plus longtemps possible.
Si achat il y a, optez pour des marques éthiques et respectueuses de l'environnement qui utilisent des pratiques de fabrication responsables. Privilégiez toujours la qualité et les matériaux durables plutôt que la quantité.
Vous pouvez varier votre garde-robe avec des vêtements en matières naturelles de seconde main, et d’autres en fibres naturelles recyclées ou upcyclées (processus de création qui repose sur la revalorisation de tissus abîmés ou inutilisés), avec une fabrication qui ne demande que très peu de ressources, moins que le synthétique recyclé, comme le rPET.
Enfin, sensibilisez-vous davantage aux effets néfastes de l'industrie de la mode et inspirez les autres à adopter des habitudes de consommation conscientes ! La fast fashion nous rappelle simplement qu’au fond, nous avons probablement déjà tout ce qu’il faut à la maison, et que cela vaut la peine de bien choisir ses vêtements.
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